उद्देश्य-निर्मित तकनीक के साथ अनुभवों को टर्बोचार्ज किया जा सकता है: Apple के बॉब बोरचर्स

Apple सिलिकॉन वार्तालाप इस अध्याय से शुरू होता है, लेकिन जैसा कि Apple में वर्ल्डवाइड प्रोडक्ट मार्केटिंग के वीपी बॉब बोर्चर्स ने एक साक्षात्कार में HT को बताया, यात्रा बहुत पहले iPhone के साथ शुरू हुई थी। यह अपरिवर्तित क्षेत्र नहीं था। फिर भी, विशेष रूप से गेमिंग और विश्व स्तर पर और भारत में मूल्य खरीदारों के लिए काम किया जाना बाकी है।

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Borchers जिसे “हमारे उत्पादों का धड़कता दिल” कहते हैं, Apple के अपने चिप्स पूरे iPad लाइन-अप, Apple वॉच, यहां तक ​​कि HomePod को शक्ति प्रदान करते हैं। “ऐप्पल सिलिकॉन में निवेश करने के बारे में जो बात विशेष रूप से अनूठी है, वह यह है कि इसने हमें उत्पादों को अधिक समग्र रूप से तैयार करने की अनुमति दी है,” वे कहते हैं। Apple M1 चिप्स ने बड़े पैमाने पर प्रदर्शन बेंचमार्क को आगे बढ़ाया, दूसरी पीढ़ी के विकास द्वारा आगे बढ़ाया गया एक कारण।

इंटेल और एएमडी को प्रतिक्रिया देने में समय लगा है, जो विंडोज पीसी इकोसिस्टम के बहुमत को शक्ति प्रदान करता है। इस बीच, Apple ने iPad Pro उपकरणों को भी पावर देने के लिए M-सीरीज़ चिप्स का उपयोग किया है। बाकी आईपैड पोर्टफोलियो, साथ ही आईफोन, ए-सीरीज़ चिप्स के पुनरावृत्तियों का उपयोग करते हैं।

Borchers Apple में मूल iPhone टीम का हिस्सा थे। उनके पास स्टैनफोर्ड यूनिवर्सिटी से मैकेनिकल इंजीनियरिंग में स्नातक की डिग्री और मैसाचुसेट्स इंस्टीट्यूट ऑफ टेक्नोलॉजी से मास्टर डिग्री है। Borchers के पास 30 से अधिक पेटेंट स्वीकृत या लंबित हैं। आप हर दिन उसके बारे में नहीं सुनते, है ना?

वर्षों तक, पारंपरिक ज्ञान ने सुझाव दिया कि अल्ट्रा-स्लिम लैपटॉप और पोर्टेबल कंप्यूटिंग डिवाइस जिन्हें “फैन-लेस” के रूप में वर्गीकृत किया गया था, उन्हें प्रदर्शन पर समझौता करना पड़ा। शक्तिशाली मैकबुक एयर और आईपैड प्रो के साथ Apple ने उस तर्क को अपने सिर पर रख लिया। ये मशीनें कई प्रीमियम विंडोज लैपटॉप और कन्वर्टिबल की तुलना में उच्च प्रदर्शन को बेंचमार्क करती हैं।

बोरचर्स कहते हैं, “यह उस मौलिक फोकस पर वापस आता है जो प्रदर्शन पर नहीं है, जो मैं तर्क दूंगा कि शायद दूसरों ने क्या किया है, लेकिन प्रति वाट प्रदर्शन।” “यदि आप उस अनुपात को सफलता के प्रमुख पैरामीटर के रूप में देखते हैं, तो वास्तव में आप चीजों को बहुत अलग तरीके से देखते हैं और अलग-अलग तरीकों से व्यापार-नापसंद के बारे में सोचते हैं,” उन्होंने आगे कहा।

क्या प्रदर्शन, बैटरी जीवन और उपयोग-मामलों में इस तरह की छलांग एक मार्गदर्शन-से-विक्रेता प्रकार के वातावरण में संभव नहीं थी? जैसा कि मामला था, जब Apple सिर्फ एक टेक कंपनी थी जिसे Intel चिप्स की आपूर्ति कर रहा था।

बोरचर्स बताते हैं कि ऐसी स्थितियों में चिप निर्माता कई उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करते हैं, न कि विशिष्टताओं पर। “आप टर्बोचार्ज अनुभव कर सकते हैं जब आपके पास अद्भुत उद्देश्य-निर्मित प्रौद्योगिकियां हैं जिन्हें आप एक साथ ला सकते हैं,” वे कहते हैं। “उन्हें सबसे कम आम भाजक के बारे में सोचने की ज़रूरत है,” वह बताते हैं।

Apple ने M1 अल्ट्रा नामक एक असाधारण चिप विकसित की है, जो सबसे तेज कंप्यूटिंग डिवाइस सिलिकॉन के रूप में बेजोड़ है। यह दो एम1 मैक्स चिप्स को आपस में जोड़कर हासिल किया गया था, जो कि पारिस्थितिकी तंत्र में व्यक्तिगत रूप से सबसे शक्तिशाली चिप्स है, जो उस समय तक अनसुनी उपलब्धि थी। परिणाम मशीन लर्निंग के लिए 20-कोर सीपीयू, 64-कोर ग्राफिक्स और 32-कोर न्यूरल इंजन है।

उद्देश्य-निर्मित तकनीक का एक और उदाहरण, जिसका बोरचर्स उल्लेख कर रहे हैं, इस महीने की शुरुआत में 2023 भारत कला मेले में प्रदर्शित किया गया था, जहां कलाकारों ने डिजिटल कला अनुभव बनाने के लिए iPad Pro, Mac और iPhone का उपयोग किया, जो एक पारंपरिक कैनवास से बहुत आगे था। संवर्धित वास्तविकता और लिडार, या लाइट डिटेक्शन और रेंजिंग, सेंसर कलाकारों द्वारा उपयोग किए गए थे।

“क्या यही हमारा लक्ष्य था? नहीं, हमारा लक्ष्य कलाकारों के हाथों में प्रौद्योगिकी देना था ताकि वे उस भविष्य की कल्पना कर सकें जिसके बारे में हममें से कोई भी सोच भी नहीं सकता था,” बोरचर्स कहते हैं।

डिजिटल कलाकारों के साथ बहुत लोकप्रिय ऐप में से एक को प्रोक्रीट कहा जाता है, जिसे ऑस्ट्रेलिया स्थित सैवेज इंटरएक्टिव द्वारा विकसित किया गया है।

भारत एक बाजार के रूप में, Apple के लिए महत्व प्राप्त करना जारी रखता है। यह कुछ ऐसा है जो कंपनी के सीईओ टिम कुक ने तिमाही कमाई के नतीजों में बताया है। बोरचर्स का कहना है कि इस फोकस का प्रमाण यह तथ्य है कि एप्पल का संपूर्ण उत्पाद पोर्टफोलियो भारत में उपलब्ध है। ऐप्पल इंडिया ऑनलाइन स्टोर ऑर्डर देने से पहले किसी भी मैक के विनिर्देशों को अनुकूलित करने की क्षमता प्रदान करता है।

बोरचर्स का कहना है कि भारत में ग्राहक मोबाइल उपकरणों की बैटरी लाइफ को लेकर काफी चिंतित हैं। “वे प्रदर्शन चाहते हैं, वे मूल्य चाहते हैं। कुछ सार्वभौमिक सत्य हैं जो मुझे लगता है कि निश्चित रूप से यहां खेल रहे हैं, “वह बताते हैं।

एक बड़ा-टिकट गैजेट खरीदने से पहले खरीदार हमेशा यह सवाल पूछते हैं – एक नया संस्करण कितनी जल्दी आ रहा है? जबकि Apple iPhone के लिए एक वार्षिक अद्यतन चक्र का अनुसरण करता है, जो पारिस्थितिकी तंत्र के दबावों से भी तय होता है, यह हमेशा ऐसा नहीं होता है। सार्थक सुधार, जैसा कि बोरचर्स उन्हें कहते हैं। “हम जो कर रहे हैं वह ताज़ा उत्पादों पर ध्यान केंद्रित कर रहा है जब हम एक सार्थक सुधार कर सकते हैं। हम इसे सिर्फ इसलिए नहीं करते हैं क्योंकि 12 महीने हो गए हैं,” वे कहते हैं।

Apple के लिए बैलेंसिंग एक्ट खेलना आसान नहीं रहा है। IPad Pro 12.9 को 2021 और 2022 में क्रमिक रूप से अपडेट किया गया था, जिसमें Apple M2 चिप ने M1 की जगह ले ली थी। हालाँकि, मैकबुक एयर जेनरेशनल बदलाव 2020 और 2022 में हुआ। मैकबुक प्रो 14 और मैकबुक प्रो 16 के रिफ्रेश साइकल के बीच दो साल का अंतर भी था।

जबकि iPhone और iPad, Apple आर्केड गेम सब्सक्रिप्शन सेवा के साथ रडार पर हैं, Macs ने संघर्ष किया है। सत्ता में भारी उछाल के बावजूद। Apple को उम्मीद है कि बदलाव की हवा धीमी नहीं होगी। बोर्चर्स धातु जैसी प्रौद्योगिकियों के बारे में बात करते हैं, जो डेवलपर्स इष्टतम प्रदर्शन प्राप्त करने में सक्षम होने के लिए उपयोग करते हैं।

“हम उन तकनीकों में निवेश करना जारी रखेंगे जो इसे बेहतर बनाती हैं। हम जानते हैं कि डेवलपर्स इसका लाभ उठाने में सक्षम होने के बारे में उत्साहित हैं,” वे कहते हैं। मैक प्लेटफॉर्म पर देशी के रूप में अधिक गेम आ रहे हैं, जिनमें रेजिडेंट ईविल विलेज, द वर्ल्ड ऑफ विक्टरन, और स्टार ट्रेक: लेजेंड्स एक छोटी, लेकिन बढ़ती सूची के कुछ मुख्य आकर्षण हैं।